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글로벌경영환경론

1-1 지역소개
1-2 국가선정 및 선정이유
1 개요
2 거시환경 분석
2-1 STEP 분석
2-2 사업 ITEM의 선정
3 미시환경 분석
3-1 미시환경 분석
3-2 경쟁자 분석
4 마케팅전략의 분석
4-1 SWOT 분석
4-2 STP 분석
5 마케팅전략의 수립
5-1 4P MIX 전략
5-2 커뮤니케이션 도구 목표 및 선정
Honey Coq
목 차
6 마케팅전략의 실행
5-1 광고전략
5-2 프로모션전략

Chapter 1
개 요
Honey Coq

중동 (Middle East)
1-1
4
지역 소개
아랍연맹에 가입하고 있는 아랍 국가 22개국과 아프가니스탄, 이란, 터키, 이스라엘 등의
비(非) 아랍 국가로 구성
국가

종교적으로는 이슬람이 압도적 이지만 기독교 각파가 소수파로서 존재
종교

중동의 원유 생산량은 세계 전체의 35%이지만 원유 확인 매장량은 70%를 차지
자원

1-2
5
국가선정 및선정이유UAE

○ 국가 GDP
중동에 위치한 국가들 중 경제 활동이 활발하고, 충분한 시장 구매력을 갖춘 매력적인 시장으로고 볼 수 있는
GDP 상위의 세 나라를 중점적으로 고려하여 대상 국가를 선정
고려 사항

○ 국민 1인당 GDP
제품을 구매하는 것은 소비자라는 것을 감안
소비자들의 구매력을 판단하는데 더욱 신뢰 있는 자료라 할 수 있는 국민 1인당 GDP를 비교
U A E

1-2
6
국가선정 및선정이유UAE

국가 선정 및 선정 이유
높은 국가 GDP와 국민 1인당 GDP, 그리고 낮은 원유 산업 비중!!
⇒ 그러나 원유 산업에 치중된 국가는 경제적 RISK가 존재
○ 원유 산업의 비중
중동의 국가들 대부분의 산업구조는 원유 생산에 따른 수입 비중이 매우 크다

그리고

중동에 불어 닥친 민주화 바람에도 끄떡 없는 정치적 안정성!!
위 세 가지의 요인을 바탕으로
‘UAE’가 가장 안정적인 시장이라고 판단!!!

Chapter 2
거시환경 분석
Honey Coq

거시환경을 분석하는 방법중의 하나로 네 가지 주요한 요인을 분석
STEP 분석이란
S (Social : 사회문화 환경)
E (Economy : 경제적 환경)

S : 사회문화 환경 분석
2-1
8
STEP 분석
T(Technical : 기술적 환경)
P (Political : 정치적 환경)

국가 이름
아랍에미리트 (이하 UAE: United Arab Emirates)
수 도
아부다비
가장 큰 도시
두바이 (172만명)
면 적
8만 3,600 Km2
인 구
514만 8,664명 (80%가 외국인 / 20%가 현지인)
기 후
고온 다습한 사막지대
언 어
아랍어
종 교
이슬람교 (수니파: 80%, 사이파: 20%)
민족 구성
아랍계 혈통의 에미리트인

S : 사회문화 환경 분석
2-1
9
STEP 분석

○ 지리적 특성
아시아와 유럽을 잇는 중요한 무역통로의 역할
세계 7위 원유보유국
○ 인구 및 민족 구성
UAE의 인구는 514만 8,664명, 그중의 절반 이상이 수도인 아부다비와 두바이에 집중
UAE 의 현지인의 비율은 20% 내외 , 80% 의 이상의 인구가 외국인으로 집계됨
대부분의 외국인은 아랍인으로, 최근 들어서는 서양인의 거주 비율이 급속도로 증가
○ 언어
UAE 의 공용어는 아랍어이지만 영어의 사용 빈도가 주변국에 비해 높은편

S : 사회문화 환경 분석
STEP 분석
2-1
○ 음식문화
돼지고기 대신 양고기와 닭고기를 즐겨 먹음
당도가 높은 음식을 선호
UAE 요리의 특징 : 양념을 중요시함
○ 종교
전체 인구 중 약 96%가 이슬람교
하지와 라마단과 같은 이슬람교의 종교의식 및 이슬람계율이 엄격하게 적용
10

T : 기술환경 분석
2-1
11
STEP 분석

○ 산업구조
전통적으로 석유 및 가스와 같은 지하자원 개발과 수출에 의존
최근에는 관광, 인프라, 건설 등의 산업에 적극적으로 투자, 해외 국가 및 기업들과 꾸준히 제휴
-` 석유에 의존하는 산업구조에서 탈피
특히 두바이는 물류항공관광금융 인프라를 갖춘 중계무역지로 발전
○ 통신 / IT
UAE의 이동전화 보급률은 230%를 넘길 정도로 매우 높음
선진국과 비교하여 상대적으로 PC보급률이나 인터넷 보급률은 낮은 편
인터넷 인프라 구축에 총력을 기울인 결과 현재는 60%를 상회하는 수준

두바이
자유무역단지 조성
물류항공 관광 금융 인프라 구축
막대한 오일달러 투자 -` 중동의 금융중심지

E : 경제환경 분석
2-1
12
STEP 분석

○ 일반 현황
○ 경제성장 추세 및 전망

P : 정치/법적 환경 분석
2-1
13
STEP 분석

○ 정치적 이슈
안정적인 정권 승계
중동의 민주화 바람
○ 관세 제도
수출,입에 대한 정부 규제가 거의 없음
법인세 및 개인 소득세의 면제
○ 정부 정책
석유 산업 탈피 경향 → 제조업 육성 정책
친환경 / 신재생 에너지 분야로의 투자 활발
○ 할랄(Halal) 인증제도
아랍어로 ‘허용 된다’는 의미
무슬림들이 먹거나 사용할 수 있도록 이슬람 율법에 따라 도살, 처리, 가공된 식품과 공산품만 판매를 허가
할랄 인증을 받기 위해서는 인증기관의 엄격한 실사를 통과해야 함

선정 이유
2-2
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사업 ITEM의선정닭강정

○ 닭고기에 대한 높은 수요
이슬람권의 사회/문화적 환경에 기인
상대적으로 높은 닭고기의 소비와 수요
○ ‘SWEET’한 음식이

자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11065094&sid=tjr6155&key=

[문서정보]

문서분량 : 38 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 글로벌경영,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp
파일이름 : 글로벌경영,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp.pptx
키워드 : 글로벌경영,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
자료No(pk) : 11065094

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