기업분석 : 버거킹 기업분석,SWOT분석및 버거킹 현 마케팅전략분석과 버거킹 인지도향상위한 새로운 마케팅전략 제안 PPT레포트 다운받기

버거킹 기업분석,SWOT분석및 버거킹 현 마케팅전략분석과 버거킹 인지도향상위한 새로운 마케팅전략 제안 PPT레포트.pptx기업분석 (다운로드).zip

기업분석 : 버거킹 기업분석,SWOT분석및 버거킹 현 마케팅전략분석과 버거킹 인지도향상위한 새로운 마케팅전략 제안 PPT레포트

버거킹 기업분석,SWOT분석및 버거킹 현 마케팅전략분석과 버거킹 인지도향상위한 새로운 마케팅전략 제안 PPT레포트

버거킹 마케팅 전략

INDEX
1. 버거킹 기업선정배경

2. 버거킹 브랜드소개

3. 경쟁사분석
(1) 롯데리아
(2) 맥도날드

4. 버거킹의 한국진출

5. 버거킹 SWOT 분석

6. 버거킹의 STP 전략

7. 버거킹 시장점유율 상승위한 마케팅전략 제안

버거킹 기업선정배경

세계 시장 점유율에 비해 낮은 국내 점유율
1.

인지도

2.
매니아 층 多
타사 대비
고객 충성도 上

BUT,
-2-

버거킹 브랜드소개
1)세계 최대 Global Fast Food 브랜드
1954년 미국 마이매이에서 설립
현재 전 세계 11,000여개 매장 운영
버 거 킹
대표 제품
100 % 순 쇠고기 패티

양상추

토마토

양 파

피 클
와퍼 ;
한국 버거킹
: 1984년 종로에 버거킹 1…
버거킹 마케팅 전략

INDEX
1. 버거킹 기업선정배경

2. 버거킹 브랜드소개

3. 경쟁사분석
(1) 롯데리아
(2) 맥도날드

4. 버거킹의 한국진출

5. 버거킹 SWOT 분석

6. 버거킹의 STP 전략

7. 버거킹 시장점유율 상승위한 마케팅전략 제안

버거킹 기업선정배경

세계 시장 점유율에 비해 낮은 국내 점유율
1.

인지도

2.
매니아 층 多
타사 대비
고객 충성도 上

BUT,
-2-

버거킹 브랜드소개
1)세계 최대 Global Fast Food 브랜드
1954년 미국 마이매이에서 설립
현재 전 세계 11,000여개 매장 운영
버 거 킹
대표 제품
100 % 순 쇠고기 패티

양상추

토마토

양 파

피 클
와퍼 ;
한국 버거킹
: 1984년 종로에 버거킹 1호점 개점
현재 한국에 90여개 버거킹 매장

2)가장 맛있는 프리미엄 패스트푸드 브랜드
좋은 품질의 제품
친절한 서비스
청결한 매장
호주산 청정우

3) Have It Your Way
직화 방식
기름기제거 & 육즙 보존
☞담백+풍부한 맛
-3-

경쟁사분석
1955년 레이 크록에 의해 설립
세계 최대 규모의 패스트푸드 프랜차이즈

1988년 압구정 맥도날드 1호점 개점
☞현재 전국 240여 매장 보유
국내 패스트푸드 업계 1위
1980년 새우버거를 출시
1992년 불고기 버거를 선보이며
국내 시장에서 입지를 확실히 다짐
1999년 라이스 버거를 출시

☞ 한국인의 자긍심을 높여준 기업으로 인식
☞ 세계에서 인지도가 가장 높은 패스트푸드 브랜드

-4-

경쟁사분석
900
242
90
140

인지도
현저히
낮음

-5-

버거킹의 한국진출

식료품 지출비중 증가
식생활의 변화
외식 소비 시장 확대
1)
2)
3)
-6-

버거킹 SWOT 분석
S
①맛,제품의 경쟁우의
-고급 수제버거
②우수한 자질의 영업인력 보유
③높은 충성도 브랜드
④KFC와 통합 구매 시스템
W
①고가 브랜드 이미지
②제한된 고객층
③후발 업체로서 브랜드 인지도 취약
④접근성이 떨어짐

O
① 각종 은행 / 카드사와의 제휴
② 테이크 아웃 문화의 확대
③ 어린이, 10대 고객층의 구매 잠재력

T
① 패밀리 레스토랑의 매장 확대
② 입지 확보의 어려움
③ 웰빙 트렌드
④ 슬로우 푸드의 시속적 강세
⑤ 언론의 비판적 시각
-7-

버거킹의 STP- 세분화
어린이 및 가족 세분시장에서 강력한 포지셔닝 구축
10대-20대
저렴한 가격 선호 세분 시장
연령별 세분화
20후반-40대~
(맞벌이 부부/회사원)
신속한 서비스 &고퀄리티 시장
방문 형태
10대-20대
학원 마치고 친구들과 연인과 함께
회사원(20후반~40대)
테이크 아웃 선호
부모님 세대
가족 동반의 형태

인지도 높이기
But,
-8-

버거킹의 STP- 타겟팅

전 연령층을
대상

20-40대
회사원 공략
Bad Boy 마케팅 성공시
왕에게 대접받는 컨셉
고급스러운
이미지

추구하는 효익
: 맛, 품질

낮은
가격 민감도
신속한
서비스
가장 시급한 문제 :
인지도 부분
첫째 : 인지도를 올리고
둘째 : 타겟 재설정
-9-

버거킹의 STP-프로모션
인지도
접근성
-10-

버거킹 시장점유율 상승위한
마케팅전략 제안
1)Bad Boy 컨셉
2)매장 컨셉
3)메뉴 다양화
4)마스코트 개발
버 거 킹
차별화 마케팅
특명! 버거킹을 알려라
-11-

1) Bad Boy 컨셉
Bad Boy

King
공격적인 마케팅
왕의 고급스런 이미지
나쁜남자
노이즈 마케팅

King
고급화 전략
왕에게 받는 서비스

기름기 제거→담백한 맛
(수제버거가 주는 고급이미지)

클럽 파티를 이용한 홍보
소셜 네트워크 이용
장난기 섞인 홍보

-12-

1
2
-13-
-노이즈 마케팅-
3
친구가 당신을 버리고 와퍼를 택했다

-광 고-
버거킹의 심야영업을 알리는 광고
빅사이즈 버거를 재치있게 표현
새로운 맛에 눈을 뜨자 0_0

Flame Broiling
직화 방식
기름기제거 & 육즙 보존
☞담백+풍부한 맛
1) 오픈 키친

2) 직화 조리 방식 홍보

Closed
그릴에 직접 조리→시각화

볼거리 제공
청결한 조리 공간
믿고 먹을 수 있는 먹거리

버거킹만의 차별화 된 제품 생산 방식
수제 버거가 주는 고품격 이미지

-14-

2) 매장 컨셉
이동식 버거카 (와퍼 홍보용)
2.

!

1)매장접근성 보완
2)직화조리방식 시연
간판 통일화
1.
-15-

2) 매장 컨셉
3.
그릴 직화 컨셉 → 바비큐 시설(야외)
도심지에 바베큐 시설 설치
ANyBoDy Together
!
버거킹 와퍼
(그릴 직화 방식으로 생산한 패티)
간접 광고
남녀노소 불문하고 함께
바비큐 즐기는 문화 형성

365일 누구나 무료로 이용가능

버거킹의 패티/야채/소스 판매대에서 구입
→입맛대로 have it yourself
-16-
_

자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15090739&sid=tjr6155&key=%B1%E2%BE%F7%BA%D0%BC%AE

[문서정보]

문서분량 : 22 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 기업분석 : 버거킹 기업분석,SWOT분석및 버거킹 현 마케팅전략분석과 버거킹 인지도향상위한 새로운 마케팅전략 제안 PPT레포트
파일이름 : 버거킹 기업분석,SWOT분석및 버거킹 현 마케팅전략분석과 버거킹 인지도향상위한 새로운 마케팅전략 제안 PPT레포트.pptx
키워드 : 버거킹,기업,SWOT,현,마케팅전략과,인지도향상위한,새로운,마케팅전략,제안,PPT레포트
자료No(pk) : 15090739

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