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기업분석 : 스포츠서울 기업분석과 스포츠서울 마케팅전략분석,나의의견 보고서

스포츠서울 기업분석과 스포츠서울 마케팅전략분석,나의의견.hwp기업분석 문서파일.zip

기업분석 : 스포츠서울 기업분석과 스포츠서울 마케팅전략분석,나의의견

스포츠서울 기업분석과 스포츠서울 마케팅전략분석,나의의견

1. 스포츠서울 기업소개및 기업선정배경

1985년에 창간된 스포츠서울은 창간호부터 매일 1면을 비롯한 주요 지면의 컬러편집과 전 지면의 가로쓰기, 한글전용 등 기존 신문의 틀을 깨는 파격적인 제작으로 업계의 비상한 주목을 받으며 신문제작에 대혁신을 일으켜 왔습니다. 그리고 신세대는 물론 20대 초중반 이상의 관심까지 아우르는 명실상부한 대한민국 대표 스포츠신문으로서, 이제는 온 국민의 휴식처로 자리매김하였습니다.
스포츠서울은 월드컵, 올림픽, 각 종목 프로스포츠 등 스포츠분야와 연예, 레저분야의 깊이 있는 정보력과 `날마다 새로운 지면`을 제공한다는 사명감으로 오늘도 최고를 되기 위해서 신문 제작에 심혈을 기울이고 있습니다.
그래서 저희 조에서는 스포츠 서울이 어떤 경영 전략을 가지고 계속해서 최고의 신문으로 자리매김을 할 수 있는지에 대해서 알아보기 위해서 대상을 선정하게 되었고, 조사를 하게 되었습니다.
2. 기업연혁및 조직구조

연혁

1985`s
1985.06.22
스포츠 레저 연예전문 일간지 `스포츠서울` 창간
CTS 제작 및 전면 가로쓰기 단행
1985.06.22
1986`s
1986.08.18
가로쓰기, 한글전용, 매일 컬러신문 제작 등의 공로로 스포츠서울 편집부 한국기자상 수상
1995`s
1995.11.18
인터넷신문 `스포츠서울-대한매일 뉴스넷` 개통
1999`s
1999.11.08
스포츠서울 미주판 `스포츠서울 USA` 창간
(주)스포츠서울21 창립
1999.12.30
2000`s
2000.03.09
www.sportsseoul.com 홈페이지 서비스 개통
2002`s
2002.10.18
인터넷 자회사‘(주)스포츠서울아이앤비’ 설립
2003`s
2003.10.20
`스포츠서울NewYork` 창간
2004`s
2004.02.11
`스포츠서울워싱턴` 창간
무료지 `굿모닝서울` 창간
2004.03.02
2007`s
2007.05.26
문래동 신사옥 이전
2008`s
2008.11.28
“스포츠서울데일리” 로 사명변경
조직도

3. 스포츠서울 마케팅전략분석

새로운 가치의
지속적 창출
스포츠서울은 기존 사업뿐만 아니라 다양한 사업 영역에서 유형, 무형의 가치를 지속적으로 창출하여, 고객에서 새롭고 즐거운 가치를 전달해야 한다.
도전적이고
창의적인 인재 양성
스포츠서울의 구성원은 새로운 도전에 적극적으로 임해야 하며, 업무수행 및 상품 개발에 창의적인 아이디어를 끊임없이 제안해야 한다.
고객과 끊임없는
의사소통
고객을 만족시키기 위해서는 고객의 니즈를 파악하는 것이 무엇보다도 중요하다. 이를 위해서 고객의 의견을 취합할 수 있는 다양한 의사소통 채널을 확보할 것이다.
주주와 구성원의
동반 성장
스포츠서울은 이윤추구라는 기업 본연의 목표 달성을 통해 주주와 구성원이 동반 성장하는 기업을 추구합니다.
스포츠서울의 홍보 전략

-서울가요대상

매년 연말 국내 가요계를 결산하는 행사로 올해로 17회째다. 국내 최대 규모, 최고 권위를 자랑하는 전통의 시상식으로 가수들 뿐만 아니라 작곡가 작사가 프로듀서 등 가요계 전체를 망라해 시상한다. 한국의 그래미상으로 통한다.

-마라톤대회

4월 전주마라톤, 5월 화성효마라톤, 10월 서귀포반딧불이마라톤, 10월 국제평화기원마라톤, 11월 스포츠서울마라톤, 12월 백사청송하동섬진강마라톤 등 스포츠 전문지답게 굵직굵직한 마라톤 행사들을 치르고 있다. 전주마라톤은 국내 4대마라톤 대회중 하나로 국가 대표급 남녀마라토너들이 참여하는 엘리트 대회를 겸하고 있다. 스포츠서울마라톤은 상암월드컵 공원에서 매년 1만여명의 건각들이 참여해 치르는 대표적인 마스터스 대회이고 서귀포, 하동마라톤도 지역민들과 전국에서 모여든 달림들이 함께 어우러져 벌이는 지방 축제다.

-스포츠서울 대상경주 대상경륜 대상경정

건전한 레저문화 발전을 위해 지난 86년 시작된 스포츠서울 대상경주(6월20일)는 올해로 22회째를 맞은 대표적인 경마 대회다. 13회째 맞은 대상경륜과 5회째인 대상경정도 팬들이 손꼽아 기다리는 인기 절정의 행사로 자리잡았다.

-여왕기 축구대회

국내 여자축구의 발전을 위해 지난 93년 창설해 올해 15회째를 맞은 권위와 전통에 빛나는 대표적인 여자축구대회다. 스포츠서울과 대한축구협회, 함안군이 공동 주최 및 주관을 하고 있다. 2005년부터 이 대회를 유치해온 함안군은 잔디구장 4개면을 조성하는 등 함안을 여자축구의 메카로 키우겠다는 야심찬 프로젝트를 진행하고 있다.

-각종공연 이벤트

2001년 홍콩에서 개최된 ‘한ㆍ중 문화교류의 밤’, 2002년 베트남에서 열린 ‘한ㆍ베 수교 10주년 기념콘서트`, 2003 `대구 유니버시아드대회 성공기원 콘서트’, 러브러브페스티벌, 디지털프라자콘서트 등 해마다 정상급 인기가수들이 총출동하는 공연들을 성황리에 열고 있다.

-지방축제

지역 축제를 해당 지방자치단체 및 민간단체와 연계해서 진행하고 있다. 지역문화 창달과 지역경제 활성화를 위해 지역민 뿐만 아니라 전국민이 관심을 갖고 참여하는 특색있는 축제로 꾸미고 있다.

4. 경쟁사(스포츠조선)관의 비교분석

스포츠 서울
스포츠 조선
광고
48%
59%
1면 기사
청소년 월드컵
장동건-고소영 열애
연예기사 및 오락요소
5면
4면
주요 기사
축구
야구
영향력
2위 10%
1위 14%
(일간스포츠와 공동)
타켓층
신세대와 20대 초중반 이상을 아우르는 신문열독자 및 인터넷 이용률이 높은 매니아층, 해외구독자
10대를 비롯한 2-30대 대학생, 직장인, 전문직 종사자에 이르는 인터넷 이용률이 높은 매니아층
5. 스포츠서울 SWOT분석
Strength
– 건설사업으로 사업영역확장을 통한 풍부한 자본력
– 독자들 사이에서 좋은 평판을 얻고 있다
– 독자층이 다양하고 그 수가 많다
– 부서의 세분화를 통해 업무 효율성 강화
– 경기에 크게 영향을 받지 않는다
Weakness
– 경쟁사보다 우위에 있는 핵심역량

자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15052163&sid=tjr6155&key=%B1%E2%BE%F7%BA%D0%BC%AE

[문서정보]

문서분량 : 9 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 기업분석 : 스포츠서울 기업분석과 스포츠서울 마케팅전략분석,나의의견
파일이름 : 스포츠서울 기업분석과 스포츠서울 마케팅전략분석,나의의견.hwp
키워드 : 스포츠서울,기업과,마케팅전략,나의의견,기업분석,:,기업분석과,마케팅전략분석
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