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데톨 브랜드 마케팅 보고서,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 레포트

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데톨의 장기적 성장을 위한
브랜드 마케팅 전략

Contents
Introduction
1. 주제선정이유
2. 상품소개
3. 조사 Framework 선정 – 데톨의 브랜드 마케팅 전략

Subject
Theme : Where is Detol
1. 기업소개
2. 외부 환경 분석
3. 내부 환경 분석
4. 문제점 진단

Theme: What is Detol`s new strategy
1. 컨셉도출
2. 마케팅 전략

Conclusion

Reference
Introduction

1. 주제선정이유
“얘가 다쳤어. 대일밴드(위생 반창고) 좀 갖다 줄래”
“모기가 많은데 에프킬라(살충제) 좀 뿌리자.”
“쌀 떨어졌으니까 햇반(전자레인지 전용 밥) 좀 사와.”
아마 우리는 이런 말을 일상생활에서 습관적으로 하는 말들이다.
해당 제품에 대한 적절한 말이 생각나지 않거나 그 말이 일반적으로 잘 쓰이지 않을 경우에는 어김없…
데톨의 장기적 성장을 위한
브랜드 마케팅 전략

Contents
Introduction
1. 주제선정이유
2. 상품소개
3. 조사 Framework 선정 – 데톨의 브랜드 마케팅 전략

Subject
Theme : Where is Detol
1. 기업소개
2. 외부 환경 분석
3. 내부 환경 분석
4. 문제점 진단

Theme: What is Detol`s new strategy
1. 컨셉도출
2. 마케팅 전략

Conclusion

Reference
Introduction

1. 주제선정이유
“얘가 다쳤어. 대일밴드(위생 반창고) 좀 갖다 줄래”
“모기가 많은데 에프킬라(살충제) 좀 뿌리자.”
“쌀 떨어졌으니까 햇반(전자레인지 전용 밥) 좀 사와.”
아마 우리는 이런 말을 일상생활에서 습관적으로 하는 말들이다.
해당 제품에 대한 적절한 말이 생각나지 않거나 그 말이 일반적으로 잘 쓰이지 않을 경우에는 어김없이 ‘습관화된 브랜드’들이 활성화 된다. 앞의 괄호안의 단어를 일상생활에서 읽어보면 아마 어색할 것이다.
습관이라는 것은 무섭다. 한 번 습관이 들면 사람이든 사물이든 말이든 그걸 사용하는 것이 제일 편하다. 그래서 브랜드도 소비자에게 습관화된 객체가 되도록 만들어야 한다.
우리가 앞으로 살펴볼 상품은 손세정제 시장의 일반 대명사로 불리오고 있는 ‘데톨’이다. 데톨은 최근 신종플루의 확산으로 절호의 기회를 얻은 시점에 놓여있다. 하지만 여러 경쟁업체들이 너나할 것 없이 뛰어들어 조만간 레드오션이 될 위협도 도사리고 있다.
따라서 우리는 데톨이 장기적으로 성장을 하기 위해서는 손세정제의 고유 명사로 인식되기 위한 ‘브랜드 마케팅’이 필요한 시점이라 생각했고, 이에 관한 전략들을 모색하기로 결정하게 됬다.

2. 상품소개
데톨 손 소독 청결제
청결한 손을 위한 항균 손 소독 청결제물로 씻어낼 필요가 x세균을 99.99% 제거제품 규격 : 50ml, 200ml

3. 조사 Framework 선정 – 데톨의 브랜드 마케팅 전략
데톨이 일시적인 유행상품 Fashion에 그치지 않고 Staple한 일상용품으로 인기를 얻기 위해서는 제품관리가 아닌 ‘브랜드 관리’가 필요하다. 제품의 본원적 속성에서 벗어나 한 브랜드가 소비자와의 지속적인 관계를 맺는다는 점에서 장기적으로 관리해야 하기 때문이다. 브랜드는 단기적인 마케팅의 한 수단이 아니다. 우리 조는 데톨의 브랜드 마케팅 전략을 제안해볼 것이다.
전략이라 함은 `자사의 현재 위치파악` 과 ‘경쟁자보다 잘하기 위한 상대적 개념’ ‘미리 plan 해둘 것’ 와 같이 3가지 차원으로 나눌 수 있다.
우선 `자사의 현재 위치파악` 과 ‘경쟁자보다 잘하기 위한 상대적 개념’에 대한 정보를 내부 환경 분석과 외부환경 분석을 통해 얻어 보기로 한다. (Theme: Where is Detol)
그리고 내 외부 환경 분석을 통해 기업의 문제점을 도출하고, 우리조가 짜낸 데톨의 브랜드 마케팅 전략을 컨셉화하여 데톨의 plan으로 활용할 것을 제안하기로 한다.(Theme: What is Detol`s new strategy)

Subject
Theme : Where is Detol

1. 기업소개
▶ Oxy Reckitt Benckiser
설립일 : 2001년 ㈜옥시와 영국 레킷벤키저 사의 합병으로 탄생
업종 : 치약, 비누 및 기타 세제 제조업
운영형태 : (주)옥시레킷벤키저는 영국에 본사를 두고, 전세계 60여국에서 지사를 운영하며, 180여개국에서 제품을 판매하고 있는 세계적인 생활용품 분야 리더 기업인 Reckittbenckiser의 한국 내 법인
현황 : 국내브랜드(옥시크린, 물먹는하마, 파워크린, 쉐리 등)와 글로벌 브랜드(데톨, veet, 에어윅, 피니시, 이지오프뱅)의 시너지 효과로 연매출 2000억 규모에 이르고 있으며 매년 10%에 가까운 성장을 하고 있는 대표적인 FMCG( fast-moving consumer goods)컴퍼니.동아시아 지역 매출의 50% 이상을 차지하며 최근 3년간 20여명의 직원들이 본사 혹은 타 지역으로 파견된 바 있음.
이슈 : 최근 바른 손씻기 등 개인위생이 각종 질병 예방 및 건강한 생활의 기본이 된다는 소비자 인식 확산에 따라 전체 항균 핸드워시 시장은 2005년 이후 폭발적으로 성장, 작년 대비 57% 성장특히 데톨 핸드워시는 작년 대비 90% 성장해, 67%의 시장 점유율을 달성
데톨의 경우, 제품보다 ‘소비자 교육’을 앞세운 치밀한 마케팅 전략으로 손세정제 최초 TV광고를 실시하여 국내 시장에 선두주자로서 자리 잡는데 성공
2. 외부 환경 분석

▶ 데톨의 산업분석
수요자
손세정제 특유의 알코올 성분에 때문에 보습력이 뛰어난 상품을 원하고 있음.
신종플루 현상으로 인한 손세정제의 품귀현상으로 미리 사재기를 해놓는 구매자들이 늘고 있는 추세

공급자
알코올가격 7월비해 15~30%가량 상승/수요급증으로 공급자 교섭력 강화

기존 경쟁자
-중외손소독제(중외제약), 킴케어 프리미엄 손소독제(유한킴벌리), 플루(파루) 등 이외 제약사들의 손세정제 제품 출시
-플루의 경우 현재, 올리브 영에 진출성공.
2009년 5월 뷰티 엑스포회에 참가.
-킴케어의 경우, 이미 편의점에서 판매중에 있음
인터넷 서점 알라딘과 연계하여 어린이유아좋은 부모 추천도서 특별전을 진행
4만원 이상 해당 도서를 구매한 고객들에게 `유한킴벌리 킴케어 프리미엄 손 소독제`를 증정하는 이벤트를 진행

대체재
비누 그 외 세정제품

잠재적 진입자
점점 많이 늘어나고 있음
그 많던 알코올 다 어디갔지품귀현상
신종플루로 손소독제 소비 늘어 어쩔수 없이 4배 비싼 수입품 사용
알코올 품귀현상은 다름 아닌 신종플루 탓.감염 예방을 위해 손세정제와 손소독제 소비가 평소의 10배 이상으로 늘어나면서 이들 제품의 주 원료인 알코올이 일시적으로 바닥나 버린 것이다. 손소독제에는 살균용으로 공업용 알코올이 62% 정도

자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11065261&sid=tjr6155&key=

[문서정보]

문서분량 : 8 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 데톨 브랜드 마케팅 보고서,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
파일이름 : 데톨 브랜드 마케팅 보고서,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례.hwp
키워드 : 데톨,브랜드,마케팅,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
자료No(pk) : 11065261

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