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1. 선정이유

2. 기업소개&기업연혁

3. 환경분석&기업분석

4. 지역별 전략

5. 경쟁기업과의 비교

6. 전략적 카드

아모레퍼시픽의 나눔경영

[개요]
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8.
나아갈 방향
[선정이유]
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-지속적이고 효과적인 브랜드 관리와 연구개발
-효과적인 프로모션의 개발
-철저한 브랜드관리 , 적절한 해외진출 전략
[기업소개]
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AMORE PACIFIC의 의미
부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE”+ 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”, (Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit & Western Beauty

[기업소개]
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[기업연혁]
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2005
2006
2007
2008
2009
2010
롤리타
렘피카
런칭
글로벌
브랜드
아모레
퍼시픽
KCSI
업종별 고객
만족도
1위
설화수의
선전
미국
진출
5년만에 25개
매장으로 확장
프랑스
향수시장
4위
고급화
전략으로
아시아대표
브랜드로
선정

[외부환경분석]
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[SWOT분석]
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[Positioning]
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-다양한 제품 군으로 모든 시장영역 공략 가능
[기업분석]
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철저한 현지화 전략
차별화된 용기 디자인과 새로운 향기를 이용한 제품개발

벤치마킹의 성공
이미지 전달 전략의 성공

니치 마켓의 집중화 성공
[기업&환경분석]
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[local marketing strategy analysis]
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China and Southern East Asia
-young marketing trend: laneige (premium skin care & make up brand)
-premium brand marketing in China, Hong-kong, Taiwan, Singapore etc
[local marketing strategy analysis]
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France and European market
-local production: Lolita lempicka
-advance in sehpora well-known LVHM Group in France
[Beauty Gallery & Spa]
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Plan to settle biggest market U.S for beauty and cosmetics.
-creative strategy : beauty & spa shop in soho, new york
[local marketing strategy analysis]
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America and North America
-high-end cosmetics: Beauty Gallery and Spa in New York
– famous hollywood star with amorepacific Captured by paparrazi
[local marketing strategy analysis]
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아모레의 한방화장품인 설화수는 최근 해외명품브랜드인 샤넬 등을
제치고 국내유명백화점의 핫존에 입점하기도 했으며, 국내 한방화장품 붐을 일으키고, 급격하게 성장하고 있다.
[설화수 ]
[경쟁업체와 비교]
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[경쟁업체와 비교]
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국내 화장품 시장을 양분하고 있는 두 기업
[아모레퍼시픽의 나눔경영]
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-‘인류를 아릅답게 사회를 풍요롭게(Beautiful People Better Tomorrow)’
-유엔 글로벌 컴팩트(UNGC)가입
-공익재단을 설립하여 운영후원
-여성건강지킴이 (핑크리본 캠페인)
-어미니 가정 홀로서기 도우미 (희망가게)
-꿈을 실현해 나가는 여성들의 조력자(아모레퍼시픽 여성과학자상)

[나아갈 방향]
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비전
아시안 뷰티크레이터(Beauty Creator)란 회사 비전을 더욱 구체화
-기존 기장 이외의 시장으로 진출(다양한 상품개발 ,마케팅전략 구축)
세계 10대시장 진출
-10개 이상의 메가브랜드 육성
[나아갈 방향]
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10







장품으로
성장
몸 값을 높여라!!
부작용 0%에 도전
100% 현지화

자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11065792&sid=tjr6155&key=

[문서정보]

문서분량 : 23 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 아모레퍼시픽,태평양,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 아모레퍼시픽,태평양,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt
키워드 : 아모레퍼시픽,태평양,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
자료No(pk) : 11065792

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