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글로벌 기업 관리론 Case Study
– Eland 한국 및 중국 시장 내 전략 비교

목차
1. 이랜드 그룹 개요
1-1. 기업 비전
1-2. 기업 역사
1-3. 기업 문화
1-4. 관련 브랜드

한국 시장 내 전략
2-1. 국내 현황
2-2. 4P 전략
2-3. 성장 요인

중국 시장 진출 전략
3-1. 중국 현황
3-2. 4P 전략
3-3. 성공 요인

4. 결론 및 의견

브랜드
“의 식 주 휴 미 락” 모든 분야에 진출

-` 패션브랜드, 생활브랜드, 외식브랜드, 건설, 호텔/리조트, 레저 등
패션 사업
유통 사업
미래성장 사업
㈜이랜드 : 캐쥬얼(티니위니 등), 스포츠(버그하우스 등)
㈜글로벌스포츠 : 뉴발란스
㈜이랜드 월드 : 숙녀복(로엠 등), 아동복(헌트키즈 등), 속옷(에블린 등), 주얼리(로이드 등)
㈜데코 : 데코, 비…

글로벌 기업 관리론 Case Study
– Eland 한국 및 중국 시장 내 전략 비교

목차
1. 이랜드 그룹 개요
1-1. 기업 비전
1-2. 기업 역사
1-3. 기업 문화
1-4. 관련 브랜드

한국 시장 내 전략
2-1. 국내 현황
2-2. 4P 전략
2-3. 성장 요인

중국 시장 진출 전략
3-1. 중국 현황
3-2. 4P 전략
3-3. 성공 요인

4. 결론 및 의견

브랜드
“의 식 주 휴 미 락” 모든 분야에 진출

-` 패션브랜드, 생활브랜드, 외식브랜드, 건설, 호텔/리조트, 레저 등
패션 사업
유통 사업
미래성장 사업
㈜이랜드 : 캐쥬얼(티니위니 등), 스포츠(버그하우스 등)
㈜글로벌스포츠 : 뉴발란스
㈜이랜드 월드 : 숙녀복(로엠 등), 아동복(헌트키즈 등), 속옷(에블린 등), 주얼리(로이드 등)
㈜데코 : 데코, 비아트 등
㈜네티션닷컴 : EnC, 96NY 등
E.Land Fashion Shanghai : 남성복, 캐쥬얼
International USA : 이랜드키즈 등
H.A.U Holdings : 미국 내 W.A.U 등
㈜이랜드 월드 : 2001 아울렛
㈜뉴코아 : 뉴코아 아울렛, NC백화점
㈜킴스클럽마트 : 킴스클럽
㈜이랜드 월드 : 에슐리 등 외식브랜드
㈜이랜드 레저비스 : 켄싱턴 스타호텔
㈜이랜드 건설
1. 이랜드 그룹 개요

“½가격 + 2배 가치”
유통구조, 기업이윤을 줄여 소비자에게 반 가격으로 2배의 가치를 제공한다.

기업 비전
1. 이랜드 그룹 개요

기업 역사

1980년 ‘눈 있는 사람이 놀라는 가게’를 캐치프레이즈로 이화여대 앞 2평짜리 ‘잉글랜드’라는 옷가게로 시작

원색의 화려한 색상, 실용적인 캐쥬얼 디자인 의류를 저렴한가격에 판매한다는 입소문으로 인기를 얻음

이후, 당시 생소한 프랜차이즈 개념을 패션에 도입, 싼 가격에 브랜드를 확대

고가와 저가 시장으로 양분됐던 의류시장에 ‘중저가 브랜드 의류’ 라는 새로운 시장을 개척

이랜드 그룹 가산 사옥
1980년 ‘잉글랜드’
최근 오픈한 NC백화점 강서점
1. 이랜드 그룹 개요

기업 문화
경영이념
나눔 기업은 반드시 이익을 내야 하고 그 이익은 바르게 사용되어야 한다.
바름 이익을 내는 과정이 정직해야 한다.
자람 기업은 인생의 학교이어야 한다.
섬김 소비자를 위해 운영되어야 한다.

18가지 이랜드 스피릿
하나님 중심/믿음 중심/말씀 중심
캔 두 스피릿
월드 비전
돈보다 일중심
일보다 사람중심
미래지향적 사고
절약정신
상인정신
재능보다 성실

기독교 문화
매주 월요일 2시간 30분의 채플 & 매일 아침 8시 30분, 묵상의 시간
겨울 수련회, 아시안 미션, 성경적 가치관 등
10. 배우려는 자세
11. 정돈 청결 위생
12. 감사정신
13. 팀 워크
14. 내실
15. 최고정신
16. 남 중심적 사고
17. 프로정신
18. 다르게 생각한다

1. 이랜드 그룹 개요

국내 4P 전략

1. 상품 전략
‘중저가 브랜드 의류’ 로
기존 시장의 틈새 공략
의류 시장 세그먼트를
세분화하여 진입
저가격
+
고품격 쇼핑백과 라벨
다품종 소량 생산 방식
대 고객 서비스
수준 향상 노력
PRODUCT

국내 4P 전략

2. 가격 전략
원가 대비 일정 수준 내
가격 유지
단수 가격 정책
중저가 전략
PRICE

국내 4P 전략

3. 유통 전략
국내 의류업계 최초 프랜차이즈시스템에 의한 표준관리제도 도입
PLACE

국내 4P 전략

4. 촉진 전략
PROMOTION
버즈 마케팅 (Buzz Marketing) 중심
각 지역 단위 매장 이벤트 중시
젊은 사원의 적극적인 활용

성장 요인
신제품 개발
시장 개척
독특한 마케팅
매 시즌 개발되는 신상품(소품종 대량생산)
의상디자이너 400여 명 보유
해외 아웃소싱
해외생산
해외마케팅
품평회와 고객상담실 운영
안테나샵 운영
환경보호를 위한 사회적 책임 구현

이랜드, 中 `승승장구`… 국내 `답보‘
– 2011. 08. 04 뉴스핌 발췌
국내 현황
국내 시장은 이미 포화 상태

총 14개의 브랜드 중 라틀레틱, 티니위니, 뉴발란스 등 3개의 브랜만이 영업흑자를 기록

나머지 11개 브랜드(브렌따노, 콕스, 지스타, 소베이직, 쉐인진, 티니위니키즈, 언더우드, 후아유, 버그하우스, 엘레쎄, PF Fler)는 영업 손실

기존의 저가 브랜드 전략의 성장 한계.. 매출 1조원 육박하는 중국 시장에 비해 부진

이랜드 패션 사업

3. 중국 시장 진출 전략
중국 현황
1. 진출 브랜드

3. 중국 시장 진출 전략
중국 현황
2. 매장 수 및 매출량
2010년 매출 1조원 돌파
2011년 올해 1.8조 예상 한국의 22%

중국 4P 전략

1. 상품 전략
새로운 패션 + 디자인 제시
PRODUCT

중국 4P 전략

1. 상품 전략
PRODUCT
브랜드 리 포지셔닝
고급 브랜드 이미지
구축

중국 4P 전략

2. 가격 전략
고품질 & 고가격
PRICE

중국 4P 전략

3. 유통 전략
독립 거리 매장
PLACE
백화점 매장

중국 4P 전략

4. 촉진 전략

큰 간판 + 빨간 배경
공항 광고
PROMOTION

성공 요인
적극적 CSR
현지화
정직한 세

자료출처 : https://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11065114&sid=qew132&key=

[문서정보]

문서분량 : 21 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 글로벌기업,이랜드,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 글로벌기업,이랜드,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 글로벌기업,이랜드,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
자료No(pk) : 11065114


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