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[A+report] 마케팅 : 수출제품정책(제품개발 및 서비스정책, 국제제품전략방안, 국제제품수명주기와 마케팅전략) Down

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마케팅 : 수출제품정책(제품개발 및 서비스정책, 국제제품전략방안, 국제제품수명주기와 마케팅전략)

수출제품정책(제품개발 및 서비스정책, 국제제품전략방안, 국제제품수명주기와 마케팅전략)

수출제품정책(제품개발 및 서비스정책, 국제제품전략방안, 국제제품수명주기와
수출제품정책(제품개발 및 서비스정책, 국제제품전략방안, 국제제품수명주기와 마케팅전략)

목차

수출제품정책

Ⅰ. 제품개발 및 서비스정책

1. 신제품 및 디자인개발정책
2. 품질관리정책
3. 제품보증 및 서비스 정책

Ⅱ. 국제제품전략방안

1. 현지적응전략
2. 글로벌표준화전략
3. 절충전략
4. 제품적응절차
1) 자발적 및 비자발적 제품적응
2) 외국기업의 제품적응 사례
3) 국내기업의 제품적응 사례
5. 글로벌 표준화전략의 실행

Ⅲ. 제품포지셔닝

Ⅳ. 국제제품수명주기와 마케팅 전략
수출제품정책

제품의 개념에 대한 올바른 이해가 제품정책 수립의 선결조건이다. 제품의 개념에 대한 이해는 보통 세 차원에서 이루어진다.
첫째, 소비자 욕구를 충족시켜주는 용도나 편익 측면만을 고려하는 핵심제품(core product)개념 차원이다. 예를 들어, 핵심제품차원에서의 자동차의 개념은 사람이나 물건을 수송하는 하나의 물리적 실체인 …
전략)

목차

수출제품정책

Ⅰ. 제품개발 및 서비스정책

1. 신제품 및 디자인개발정책
2. 품질관리정책
3. 제품보증 및 서비스 정책

Ⅱ. 국제제품전략방안

1. 현지적응전략
2. 글로벌표준화전략
3. 절충전략
4. 제품적응절차
1) 자발적 및 비자발적 제품적응
2) 외국기업의 제품적응 사례
3) 국내기업의 제품적응 사례
5. 글로벌 표준화전략의 실행

Ⅲ. 제품포지셔닝

Ⅳ. 국제제품수명주기와
수출제품정책(제품개발 및 서비스정책, 국제제품전략방안, 국제제품수명주기와 마케팅전략)

목차

수출제품정책

Ⅰ. 제품개발 및 서비스정책

1. 신제품 및 디자인개발정책
2. 품질관리정책
3. 제품보증 및 서비스 정책

Ⅱ. 국제제품전략방안

1. 현지적응전략
2. 글로벌표준화전략
3. 절충전략
4. 제품적응절차
1) 자발적 및 비자발적 제품적응
2) 외국기업의 제품적응 사례
3) 국내기업의 제품적응 사례
5. 글로벌 표준화전략의 실행

Ⅲ. 제품포지셔닝

Ⅳ. 국제제품수명주기와 마케팅 전략
수출제품정책

제품의 개념에 대한 올바른 이해가 제품정책 수립의 선결조건이다. 제품의 개념에 대한 이해는 보통 세 차원에서 이루어진다.
첫째, 소비자 욕구를 충족시켜주는 용도나 편익 측면만을 고려하는 핵심제품(core product)개념 차원이다. 예를 들어, 핵심제품차원에서의 자동차의 개념은 사람이나 물건을 수송하는 하나의 물리적 실체인 …
 전략
수출제품정책

제품의 개념에 대한 올바른 이해가 제품정책 수립의 선결조건이다. 제품의 개념에 대한 이해는 보통 세 차원에서 이루어진다.
첫째, 소비자 욕구를 충족시켜주는 용도나 편익 측면만을 고려하는 핵심제품(core product)개념 차원이다. 예를 들어, 핵심제품차원에서의 자동차의 개념은 사람이나 물건을 수송하는 하나의 물리적 실체인 …
수출제품정책(제품개발 및 서비스정책, 국제제품전략방안, 국제제품수명주기와 마케팅전략)

목차

수출제품정책

Ⅰ. 제품개발 및 서비스정책

1. 신제품 및 디자인개발정책
2. 품질관리정책
3. 제품보증 및 서비스 정책

Ⅱ. 국제제품전략방안

1. 현지적응전략
2. 글로벌표준화전략
3. 절충전략
4. 제품적응절차
1) 자발적 및 비자발적 제품적응
2) 외국기업의 제품적응 사례
3) 국내기업의 제품적응 사례
5. 글로벌 표준화전략의 실행

Ⅲ. 제품포지셔닝

Ⅳ. 국제제품수명주기와 마케팅 전략
수출제품정책

제품의 개념에 대한 올바른 이해가 제품정책 수립의 선결조건이다. 제품의 개념에 대한 이해는 보통 세 차원에서 이루어진다.
첫째, 소비자 욕구를 충족시켜주는 용도나 편익 측면만을 고려하는 핵심제품(core product)개념 차원이다. 예를 들어, 핵심제품차원에서의 자동차의 개념은 사람이나 물건을 수송하는 하나의 물리적 실체인 것이다.
둘째, 핵심제품 개념에다 품질, 특장, 스타일, 상표명, 포장 등의 특성이 강조된 유형 제품(tangible product)개념 차원이다.
셋째, 유형제품 개념에다 추가적 서비스와 혜택이 고려된 포괄제품(augmented product)개념 차원이다. 즉 장치, 판매 후 서비스, 보증, 배달 등도 제품의 특성을 결정짓는다는 관점이다.
제품하면 우리는 단편적으로 핵심제품 개념차원만을 생각하기 쉬운데, 사실 유형 제품과 포괄제품 개념 모두를 포함하는 총체적 차원에 입각해서 제품정책을 수립해야 한다.
국가 간 소비자 성향이 상이하므로 동일 제품이라도 핵심제품 차원에서 그 용도가 달리 인식되기도 한다. 이를테면 일부 국가들에서는 자전거가 레크레이션의 용도로서 인식되어지나 다른 국가들에서는 기본적인 교통수단으로서 인식된다. 또한 선호되어지는 제품의 색상. 스타일, 크기, 품질수준 등이 각국마다 차이를 보이므로, 진출시킬 수출제품의 유형화시에는 각국의 사회 ? 문화적 배경이 반영되어져야 한다. 한편, 해외시장에 있어서는 지리적 거리 차이로 인해 판매 후 서비스, 배달, 보증 등의 포괄적 서비스에 있어 어려움이 따르게 마련이다. 요컨대 수출 시에는 제품의 모든 범주에 걸쳐 현지 고객의 욕구를 최대한 만족시켜줄 수 있도록 노력해야 한다.

1. 제품개발 및 서비스정책

(1) 신제품 및 디자인개발정책

한국의 수출상품들은 과반수 이상이 제품수명주기상 성숙기 또는 쇠퇴기에 접어든 품목이어서 해외시장에서 후발개도국의 추격으로부터 벗어나고 지속적인 수출증대를 위해서는 무엇보다 신제품개발이 시급하다. 최근 한국무역협회가 226개 회원사를 대상으로 실시한 실태조사에 따르면 한국 수출상품이 제품수명주기상 42.4%가 성숙기, 14.8%가 쇠퇴기에 있는 것으로 나타났다. 반면 도입기는 8.8%, 성장기는 33.9%에 불과했다. 또한 신제품개발활동도 48%가 바이어에 의존하고 있고 자체 기획하는 경우는 45%에 그쳐 신제품개발에 매우 소극적인 경향을 보였다. 이처럼 신제품개발에 소극적인 이유는 해외시장정보에 어둡기 때문인 것으로 지적됐다.
수출기업은 대체로 다음의 세 방식을 통하여 신제품을 획득할 수 있을 것이다. 첫째. 라이선싱을 통해 국내외 업체로부터 특허나 기술을 이전 받아 신제품을 개발할 수 있다. 둘째. 국내외 업체로부터 제품을 OEM 방식으로 구매하여 자사상표를 부착, 자사의 신제품으로 판매할 수 있다. 셋째. 유망상품을 보유한 외국생산업체를 인수하여 동사의 제품을 자사상품화할 수 있다. 예를 들어, 미국의 피아노 전문제조업체인 볼드윈(Baldwin)사는 1988년에 피아노 및 오르간을 생산하는 Wurlitzer사를 인수하여 100년 이상의 오랜 전통을 지닌 Wurlitzer사 제품을 자사상품화 하였다. 넷째, 자체적인 연구개발을 통해 신제품을 개발해내는 것이다. 이 경우 신제품개발은 다음과 같은 경로에서 비롯된다.
* 사내 스탭의 착상 및 제안
* 외부 전문가 영입
* 바이어의 주문
* 외부용역 의뢰
* 거래선 및 소비자로부터의 제안이나 불평
* 경쟁제품
* 전문잡지
* 해외 기술도입

수출기업의 경우 해외 소비자들의 기호와 욕구에 부합되는 신제품을 개발해내는 것이 무엇보다 중요하다. 어떤 특징을 부각시켜 현지 고객으로 하여금 구매동기를 고취시킬 것인가 하는 제품 컨셉 개발이 필요하다. 이를 위해서는 첫째. 제품개발 아이디어 단계서부터 개발부서, 마케팅부서 등 관련 부서 모두가 참여하고 서로간의 긴밀한 협조가 필수적이다. 둘째, 고객으로부터의 피드백(feedback), 즉 고객의견조사를 통해 고객의 선호도 변화와 불만에 관한 정보를 지속적으로 수집, 분석함으로써 신제품개발 및 기존제품의 개선에 대한 방향 감각을 잡아야 한다. 예를 들어, 1986년에 조선무역이 개발한 곰인형 `하트 투 하트 베어` (Heart to Heart Bear)는 전자봉제완구 국산개발품 중 가장 빅 히트한 제품의 하나로서 항시 모성애를 기다리는 어린이들의 취향에 맞추어 껴안을 경우 심장의 고동소리가 느껴지도록 고안 된 아이디어 제품이다.
해외소비자들의 기호와 요구에 부합되는 디자인개발 또한 수출시장 확보를 위해 매우 중요하다. 대한상공회의소가 최근 서울 소재 395개 수출업체를 대상으로 실태 조사한 결과에 따르면 국내수출기업의 디자인 수준은 대만, 중국, 태국의 경쟁업체보다는 우수하나 미국과 일본 등 선진국 경쟁업체에 비해서는 크게 뒤떨어지는 것으로 나타났다. 수출상품의 디자인 능력에 영향을 미치는 주된 요인은 생산기술(27.9%)이며 그 밖에 설계 ? 디자인관련 정보수집(20.7%), 설계분야의 전문인력(20.4%), 제품의 설계능력(18.5%) 순으로 나타났다. 이같은 응답 결과는 생산기술이나 설계능력이 일정 수준에 도달되지 않고서는 디자인의 개발이나 수준의 향상 폭도 한계를 가질 수밖에 없음을 시사한다. 한편, 수출상품의 디자인 획득방법으로는 주문자 디자인(37.3%)이나 해외개발도입 디자인(19.6%)이 대부분으로 국내 수출기업들의 고유디자인 개발노력이 미흡한 것으로 조사

자료출처 : https://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11034149&sid=tjr6155&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3

[문서정보]

문서분량 : 17 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅 : 수출제품정책(제품개발 및 서비스정책, 국제제품전략방안, 국제제품수명주기와 마케팅전략)
파일이름 : 수출제품정책(제품개발 및 서비스정책, 국제제품전략방안, 국제제품수명주기와 마케팅전략).hwp
키워드 : 수출제품정책,제품,서비스정책,국제제품전략,국제제품수명주기와,마케팅전략,마케팅,:,제품개발,및
자료No(pk) : 11034149

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