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[A+report] 마케팅 : P&G 사의 ‘위스퍼’에 대한 소비자 행동과 마케팅분석,위스퍼마케팅전략,위스퍼판매촉진전략,P&G마케팅전략,피엔지 다운

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`P&G 사의 ‘위스퍼’에 대한
소비자 행동과 마케팅 분석`

`목차`
기업선정 이유
P&G 소개
국내 생리대 시장
소비자 행동 분석
문제인식
정보탐색
구매 전 대안평가
구매
구매후 행동
P&G 마케팅 분석
마케팅믹스(4P)
SWOT분석
STP 전략
마케팅 전략
문제인식 단계에 대한 마케팅 전략
정보탐색 단계에 대한 마케팅 전략
구매 후 행동에 대한 마케팅 전략
마케팅 평가와 해결방안
위스퍼의 마케팅 전략 평가
위스퍼의 한국시장 환경 요인에 대한 대응
문제 해결을 위한 해결방안
기업 선정 이유

여성의 구매력의 향상으로 여성 상품 시장이 확대되고 있는 것이 요즘의 추세이다. 위생용품으로 분류되고 있는 여성용 생리대는 여성들에게 없어서는 안될 생활 필수품이라 할 수 있다. 여성 생리용품 시장은 10대 초반에서부터 50대 중반에 이르는 여성 모두를 고객으로 하고 있기 때문에 그 규모가 대단히 크다고 할 수 있다. 또한, 생리대는 여성의 건강과 매우 밀접한 관련이 있는 중요한 여성의 생활 필수품이므로 그 중에서 품질은 필수조건이다.
예전의 생리대는 생리대가 지니는 일차적인 기능만 고려하고 선택하였지만 현재는 고객들이 자신들에게 맞는 다양한 needs를 추구하는 추세이다. 따라서, 생리대 시장 점유율은 더 확산될 것이다.
이러한 환경에 놓여져 있는 여성용품 시장에서도 P&G사의 위스퍼를 선정한 이유는 업계 2위를 달리고 있기 때문이다. 한때는 60%에 육박하는 시장 점유율로 선두를 달리던 위스퍼가 지금은 20%를 조금 넘기는 정도의 점유율을 차지하고 있기 때문이다. 어떠한 이유에서 업계의 1위가 될 수 있었으며 앞으로 어떤 방향으로 나아가야 다시 그 자리를 되찾을 수 있을지에 대해 알아보기 위해 위스퍼를 선택하게 되었다.

P&G 기업 소개

기업 소개
회사명: Procter & Gamble
설립년도: 1837년
사업 분야 및 생산 제품: 미용 및 화장품류, 종이제품류, 주방 및 세제류, 건강 및 의약품류, 식음료품 등 생활용품 300 종
본사: 미국 오하이오 주 신시내티시
현지 법인: 80여 개국
1837년 미국의 오하이오 주 신시내티에서 동서지간인 William Procter와 James Gamble에 의해 양초와 비누 제품을 생산하는 기업으로 설립된 P&G는 170여년이 지난 지금 전 세계 80여 개국에 진출하여 13만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체 중 하나이다. 현재 세계 140여개 국가에서 소비자들의 사랑을 받는 팬틴, 비달사순 샴푸를 비롯하여 고급 화장지 샤민, 팸퍼스기저귀 등 300여 브랜드를 공급하고 있는 P&G는 매년 Fortune지가 선정하는 세계 500대 기업 중 100위 내에 드는 역사와 전통을 지닌 우수 기업이라 할 수 있다.

경영 이념, 기본원칙
경영이념
“우리는 전 세계 소비자들의 삶의 질을 향상시키는 최상의 품질과 가치를 지닌 제품을 공급한다.”
‘우수한 품질’을 기반으로 한 ‘소비자 만족 경영’을 추구하는 P&G는 이를 통해 소비자 만족과 선두 자리의 매출달성과 이익 증대를 통해 사원들, P&G 주주, 일하고 생활하는 지역 사회의 번영을 추구한다.
P&G의 기본원칙
고객은 왕이다
뛰어난 제품을 만들어라
독특한 브랜드를 개발하라
장기적인 관점을 가져라
핵심 가치
P&G는 세계에서 가장 우수한 인재들을 채용한다. P&G는 업적 외에는 어떠한 차별도 없이 승진 및 보상을 하며 내부적으로 조직을 성장시킨다. P&G는 P&G의 임직원들이 항상 가장 소중한 재산이라는 확신을 가진다.
정직성
승리에 대한 열정
리더십
신뢰
주인의식

해외진출 현황
북미: 미국, 캐나다
유럽중동아프리카: 영국, 아일랜드, 독일, 네덜란드, 벨기에, 덴마크, 포르투갈, 핀란드, 스웨덴, 노르웨이, 폴란드, 체코, 슬로바키아, 유고, 헝가리, 루마니아, 터키, 불가리아, 리투아니아, 러시아, 벨로루시, 크로아티아, 에스토니아, 카자흐스탄, 라트비아, 슬로베니아, 이집트, 우크라이나, 우즈베키스탄, 레바논, 모로코, 나이지리아, 남아프리카, 사우디아라비아, 예맨, 파키스탄
아시아: 한국, 오스트레일리아, 뉴질랜드, 필리핀, 인도네시아, 말레이시아, 싱가포르, 인도, 방글라데시, 스리랑카, 타이, 중국, 홍콩, 대만, 일본
남미: 아르헨티나, 브라질, 칠레, 콜롬비아, 코스타리카, 엘살바도르, 페루, 쿠아테말라, 멕시코, 푸에토리코, 베네수엘라, 카리브연안국

P&G기업 문화의 특징
P&G의 기업문화는 근면, 주인 의식, 승리에 대한 열정, 최고를 향한 의지 등의 중요한 특성을 갖고 있다. 또 하나의 차별적 요소는 P&G 사원들이 항상 자기 계발과 성장에 대한 신념을 지니고 있다는 것이다. 이러한 요소를 갖춘 훌륭한 문화가 원동력이 되어 P&G는 일류기업으로 발전했다.

기업연혁
1837: 미국 오하이오주 신시내티에서 Procter&Gamble 설립, 양초와 비누 제품 생산, 판매
1931: 브랜드 매니지먼트 시스템 도입
1954: 유럽 시장 진출
1973: 일본 진출
1989: Noxwell사 인수로 미용 및 화장품 사업 진출
2002: 세계에서 가장 존경 받는 기업 100대 기업 (비누 화장품 부문 1위)
포춘 500대 기업 (생활용품 부문 1위)
2004: Wella 인수합병, Fortune지 선정 가장 일하기 좋은 기업
2005: Gillette 인수합병
Fortune지 선정 미국에서 가장 존경 받는 기업(10위, 소비재기업군 1위)
2006: Fortune: `세계에서 가장 존경 받는 기업` 3위
Fortune: `세계에서 가장 존경 받는 기업` 1위(생활용품 부문)
2007: Fortune: `세계에서 가장 존경 받는 기업` 1위(생활용품 부문)

국내 생리대 시장

우리나라 생리대 역사
1975년, 유한킴벌리가 최초의 접착 식 생리대 `뉴 후리덤`을 출시함.
1980년 초, 유한킴벌리가 부직포 커버에서 한 차원 높여진 `

자료출처 : https://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=14022599&sid=tjr6155&key=%B8%B6%C4%C9%C6%C3

[문서정보]

문서분량 : 10 Page
파일종류 : DOCX 파일
자료제목 : 마케팅 : P&G 사의 ‘위스퍼’에 대한 소비자 행동과 마케팅분석,위스퍼마케팅전략,위스퍼판매촉진전략,P&G마케팅전략,피엔지
파일이름 : P&G 사의 `위스퍼`에 대한 소비자 행동과 마케팅분석,위스퍼마케팅전략,위스퍼판매촉진전략,P&G마케팅전략,피엔지.docx
키워드 : P&G,사,위스퍼,소비자,행동과,마케팅,위스퍼마케팅전략,위스퍼판매촉진전략,P&G마케팅전략,피엔지
자료No(pk) : 14022599

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